不要把品牌設(shè)計當作裝飾美化
2022-04-29
上覺發(fā)現(xiàn)有很多客戶就是認為品牌設(shè)計是一種裝飾，將表面裝飾一下，是一種包裝的手法，是用來打造外在的形式與美感。所以會覺得品牌設(shè)計是一種附加值。
這種想法是將品牌的外在與內(nèi)在分開來對待，所以他們沒有理解品牌設(shè)計的作用究竟是什么，還停留在以前的認識里，覺得設(shè)計就是裝飾。
這種思維屬于工藝美術(shù)時期，也就是工業(yè)革命以前的手工業(yè)階段。為了好看加一個花邊，裝飾一下這樣顯得美觀。但是到了工業(yè)革命以后，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革，機器取代了人工，這個時期的設(shè)計已經(jīng)不是工藝美術(shù)而是工業(yè)設(shè)計，也叫現(xiàn)代設(shè)計。
現(xiàn)代設(shè)計是從1919年德國包豪斯的成立開始算的，到今年2019年已經(jīng)100年了。而西方早在80年代的時候，就是我們國家剛改革開放的時候，后現(xiàn)代設(shè)計就已經(jīng)在西方開始流行。也就是說我們剛打開國門，這個時候的西方，他們的現(xiàn)代設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成熟，又開始走向另一個階段就是后現(xiàn)代設(shè)計。因為我們沒經(jīng)歷工業(yè)化時代的現(xiàn)代設(shè)計那個階段，而這個階段恰恰是最重要的商業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)。那現(xiàn)在，我們又進入了另一個時代，就是信息化的萬物互聯(lián)時代。
因為上覺認為每一個時代的設(shè)計針對的消費層是不一樣的
工藝美術(shù)時期的手工業(yè)階段，服務(wù)的是上層社會，是有錢的貴族階層，所以設(shè)計講究的是工藝精湛。而工業(yè)時代的現(xiàn)代設(shè)計，服務(wù)的則是大眾，強調(diào)的是企業(yè)的審美和企業(yè)的價值觀。所以這個時期的消費者是被動的，是被說服，被廣告說服，被推銷說服。
而現(xiàn)在的我們，因為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)世界的建立，帶來了萬物互聯(lián)的時代，以前傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被瓦解，這種深層次的變遷就賦予了消費者更多的權(quán)利，所以這是一個消費者主動的時代，這個時期的設(shè)計叫著后現(xiàn)代主義設(shè)計，強調(diào)的是目標對象的審美和個性。
所以，上覺認為因為時代的不同，設(shè)計的流行趨勢總是在變化。因為我們沒有經(jīng)歷過工業(yè)設(shè)計的發(fā)展階段，所以，有一部分人的思維就沒有跟上時代的節(jié)奏。就還停留在工藝美術(shù)時期，認為品牌設(shè)計是裝飾。
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