上海品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。美國商標協會對好的商品標志特征界定如下：簡單、便于記憶、易讀易說、可運用于各種媒體形式、適合出口，細致微妙，沒有不健康的含義，構圖具有美感。因此，在上海品牌標志設計中，我們除了Z基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構成了上海品牌標志設計的五大原則，即營銷原則、創意原則、設計原則，認知原則和情感原則。

(一) 營銷原則



上海品牌標志是對品牌內涵的外在顯現，因此從營銷的視角，上海品牌標志的設計要以產品特質為基礎，準確傳遞產品信息，彰顯品牌的利益，體現品牌價值和理念，傳遞品牌形象，企業形象的象征，成為消費者識別品牌的鑒別器。我國航空公司多以飛翔類動物圖案作為標識，體現其服務的特質。如中國國際航空公司采用紅色風凰的造型，鳳凰是傳說中的鳥王，具有超強的飛行能力，紅色代表吉祥。該標志圖形簡潔典雅，紅色鳳凰昂首翹尾、生機盎然。



(二) 創意原則時



從標志創意的視角，上海品牌標志設計須做到簡潔、新穎獨特、一目了然，給消費者以強烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時代，消費者對復雜、大眾化的信息幾乎是難以入目，或者過目即忘。因此，標新立異的標志創意是消費者青睞上海品牌標志的重要原則。匠心獨運的上海品牌標志易于讓消費者識別出其獨特的品質、風格和經營理念。



因此，在設計上必須別出心裁，使標志富有特色、個性顯著，不僅在視覺效果上要抓住消費者的注意力，而且在心理效果上要抓住消費者的心，使消費者看后能留下耳目一新的感覺。寶馬(BMW)車以高雅的設計和卓越的功能著稱于世，它的象征標志是一個圓，由藍白兩色將其分成四份；福特汽車以品牌名稱“Ford”變體直接作為上海品牌標志；“三菱”汽車的標志—三個菱形拼成的圖案，都因清晰、醒目給消費者留下深刻的印象。



(三) 品牌設計原則



標志由線條、形狀及色彩組合而成，因此從藝術設計的視角，上海品牌標志的設計，在線條及色彩搭配上應遵循布局合理、對比鮮明、平衡對稱、清晰與簡化、隱喻象征恰當的原則。平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象；對比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強可讀性，更加吸引人們的注意力。



圖形和圖案作為標志設計的元素，都是采用象征寓意的手法，進行高度藝術化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形象征寓意有具象和抽象兩種。具象的標志設計是對自然形態進行概括、提煉、取舍、變化，Z后構成所需的圖案。人物動植物、風景等自然元素皆是具象標志設計的原型，采用何種原型取決于產品的特征和品牌內涵。常用的圖形有太陽、月亮、眼睛、手、王冠等。抽象的標志設計則是運用抽象的幾何圖形組合傳達事物的本質和規律特征。幾何圖形構成抽象設計的基本元素，“形有限而意無窮”是抽象設計的主要特征。



色彩在標志設計中起著強化傳達感覺和寓意的作用，色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意?？煽诳蓸窐酥镜募t底白字給人以喜慶、快樂的感覺；雪碧的綠色則帶給人們清爽、清涼及回歸自然的遐想。一位學者認為：“銷售商必須用藍色容器或至少是以藍色為主，糖才能賣出去，堅決不能用綠色。藍色代表‘甜蜜’，綠色代表‘苦澀’，誰愿意去買苦澀的糖呢?”



色彩運用于上海品牌標志的基礎是它給人帶來豐富的聯想。不同色彩帶來不同的聯想意義。



勞斯萊斯轎車設計標志可謂是圖形與色彩運用的經典。20世紀初，勞斯萊斯汽車公司的第一任總經理克勞德·約翰遜邀請《汽車畫冊》的繪畫師塞克斯為其勞斯萊斯轎車設計標志。經過多次研究，塞克斯決定以“飛翔女神”為其標志，而且以氣質高雅的埃莉諾·索恩頓小姐為女神原型，埃莉諾小姐身材修長，體態輕盈，淡金色的長發、深藍色的眸子、小巧而尖挺的希臘型鼻子，無不顯示出美的旋律。以她為原型的“飛翔女神”代表著“靜謐中的速度，無震顫和強勁動力”?？藙诘聦⑺Q為“雅致的小女神”、“欣狂之魂，她將公路旅行作為至高享受，她降落在勞斯菜斯車頭上，沉浸在清新的空氣和羽翼振動的音樂聲中”?！帮w翔女神充分體現了勞斯萊斯轎車高雅的氣質。



(四)認知原則



從消費者對上海品牌標志的識別和認知視角來看，上海品牌標志在圖形及色彩的運用上要做到簡潔明了、通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費者的風俗習慣和審美價值觀。如，奔馳的“三角星”標識代表發動機在海、陸、空的強勁馬力和速度，在車主和車迷的大腦中會形成這樣的認知：所有喜愛汽車的人對這個商標產生的反應是信賴、崇敬、自豪和滿足。在上海品牌標志設計中往往存在這樣的誤區，即過分追求圖形的藝術性，高度抽象，而忽略大多數消費者的可識別性。



(五)情感原則



一個能直擊消費者情感深處的上海品牌標志必須符合以下特點：濃郁的現代氣息極強的感染力、給人以美的享受、標志符號讓人產生豐富的、美好的聯想。消費者看到它有一種天然的親近感NIKE標志的一勾，使人想到運動場上運動健將的速度，由運動聯想到生命的意義，人生的樂趣在于不斷的追求，競爭、奮斗、挑戰極限構成了現代生活的主旋律?？煽诳蓸返幕【€使人想到流水的自然和快樂。



Logo規范是什么呢？



以設計師為目標的人，在Logo設計上的設計經驗也有很多吧。大家在logo設計的時候，有一起制定規范（也叫準則）么？是否制定一個規范，都可能影響品到牌形象的提高，規范是如何制定的？為了邁出所謂logo設計師的第一步而必須掌握吧。



Logo的品牌定位與構建



這次參考了割石裕太先生設計的TSULURUUU PLUS的logo規范。所謂的規范是指logo在各個媒介發布時候需要遵守的規定。



Logo規范不應該只針對設計，同時也是對品牌世界觀的規定。Logo規范的制定目的是在傳播的時候把品牌形象、內容、視覺等品牌元素統一在一起。