眼光原則
上海品牌策劃必須具有前瞻性，也就是說
上海品牌策劃人要有“眼光”，要看得遠(yuǎn)，要看到他人沒有看到的，這樣才能搶占先機(jī)，出奇制勝，反之則“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，整日被瑣事纏身，裹足不前。
不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域，說得也是這個道理。這一原則很容易理解，很多
上海品牌策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個原則，只是程度存有差異。
例如，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略
上海品牌策劃，就忙著請廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會有一定的收益，但必然是事倍功半。
陽光原則
這個原則是指
上海品牌策劃必須見得著陽光，經(jīng)得起日光的“曝曬”。換句話說，
上海品牌策劃人必須心胸坦蕩，不能做昧著良心的
上海品牌策劃，亦即上海品牌策劃不能欺詐消費(fèi)者，不能損害消費(fèi)者利益，更不能有悖于社會道德和倫理。不容樂觀的是，不少
上海品牌策劃案都違背了這一原則，仍就未能引起足夠的重視。
2012年3·15被曝光的企業(yè)，以及其它出現(xiàn)類似危機(jī)的企業(yè)，盡管在一定時期內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益上的成功，但是其顯然是違背了
上海品牌策劃的陽光原則。
X光原則
X光一種波長很短的電磁波，波長在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)療等方面。這里借指
上海品牌策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿問題的本質(zhì)，或者說找到問題的根源，然后再結(jié)合存在的資源進(jìn)行上海品牌策劃。
這樣，
上海品牌策劃案實(shí)施后，才有可能實(shí)現(xiàn)釜底抽薪、藥到病除的效果，否則必然是隔靴搔癢，治標(biāo)不治本。例如，某商場做了錯誤的品牌定位，卻熱衷于大搞一些不痛不癢的演出活動、促銷活動，結(jié)果自然是解決不了根本問題，幾個月后，依舊是“門前冷落鞍馬稀”。
