1、功用性
上海標志設計的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計的
上海標志設計雖然具有觀賞價值，但
上海標志設計主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。
上海標志設計是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。
上海標志設計有為人類共用的，如公共場所
上海標志設計、交通上海標志設計、安全
上海標志設計、操作
上海標志設計等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等
上海標志設計；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的
上海標志設計尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
2、識別性
上海標志設計最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是
上海標志設計的主要功能。各種上海標志設計直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此
上海標志設計必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
3、顯著性
顯著是
上海標志設計又一重要特點，除隱形上海標志設計外，絕大多數(shù)
上海標志設計的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是
上海標志設計通常具有的特征。
4、多樣性
上海標志設計種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做上海標志設計等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)上海標志設計是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
5、藝術(shù)性
凡經(jīng)過設計的非自然上海標志設計都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的上海標志設計更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 上海標志設計的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6、準確性
上海標志設計無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是上海標志設計優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7、持久性
上海標志設計與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。
8、審美性
上海標志設計不僅是一個符號而已，上海標志設計的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。上海標志設計是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。上海標志設計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。
9、獨特性：
獨特性是上海標志設計的最基本要求。上海標志設計的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使上海標志設計的設計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，上海標志設計最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的上海標志設計，應盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有上海標志設計在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的上海標志設計，才有生命力。個性特色越鮮明的上海標志設計，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。
10、注目性：
注目性是上海標志設計所應達到的視覺效果。優(yōu)秀的上海標志設計應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使上海標志設計所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力。在上海標志設計中，注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性上海標志設計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
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